文 | 芷潇

开首 | 看电视

2026年2月，冬奥圣火在亚平宁半岛的夜空烽火。

这场与中国农历春节访佛的冬奥会，不仅是一场久违的体育盛宴，更是全媒科技与东说念主文叙事在新传播布景下的交融奉行。AI本事的大鸿沟商用、短视频深度渗透、多屏互动成为主流、明星效应进一步突显……不论在本体出产仍是在体验构建上，这一届冬奥会都呈现出了较为光显的迭代特征。

从中央播送电视总台的超高清转播矩阵，到咪咕的AI不雅赛黑科技；从快手王濛直播间掀翻高热话题，到安踏、蒙牛等品牌在赛场表里阴私的全场景营销。若何从单纯的版权竞争和信号分发，转向围绕赛事构建完满的本体劳动体系？

本文将从本体编排、本事期骗、买卖营销等维度，系统梳理2026米兰冬奥会的转换奉行，试图有筹商出AI时间下，大型体育赛事传播的新解题念念路。

全量、全景、全时

多元面孔丰富传播矩阵

在版权格式日趋固化的布景下，握权平台与非握权平台围绕米兰冬奥本体，张开了各别化布局。总台与咪咕当作官方握权转播商，以全量赛事直播为基础构建本体矩阵；快手、抖音、微博等平台则通过克己本体、二创生态和酬酢互动，在版权以外开辟了第二战场。

正因如斯，当作本届冬奥会中国大陆及澳门地区全媒体独家转播机构，中央播送电视总台以全量、全景、全时为主要编排特征，搭建起阴私以前的全媒体交融传播矩阵。

在赛前预热阶段，总台全心布局了两档重心节目。

1月25日开播的跨界挑战冰雪竞技真东说念主秀《破冰吧！冠军》以转换节目形态为冬奥会预热，围绕冰舞、冰球、冰壶、峻岭滑雪和冬季两项五大花样、将兴味教悔与的确竞技无缝衔尾。2月2日起，由央视体育频说念推出冬奥备战记录片《奔向米兰》，聚焦谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃等中国上风花样通达员的备战故事，畅通更动东说念主、完满的成长故事。

赛事期间，总台构建了阴私全天、形态各类的全媒体报说念矩阵。

当作比赛日的早间新闻节目，《米兰晨报》全面梳理前一比赛日赛事，重心聚焦中国代表团发达；《米兰最前沿》于午间播出，重心推介当日后续焦点赛程；《全景米兰》于晚间黄金时段播出，以全媒体视角买通时辰轴，深入捕捉赛场表里的故事与情谊。

主题节目方面，一系列转换IP通过“侦查+对话”、跨界挑战等方式，以愈加纯真丰富的样态完满对中枢东说念主物的暖热和呈现。《冬奥嘉友谈》以主握东说念主于嘉为中枢，张开通达员侦查故事；《冰雪荣耀》聚焦冰雪健儿的荣耀时刻，回来幕后拼搏故事，还有《米兰之约》《冬奥有“意”念念》《冬奥“意”起聊》等等，将冬奥情感融入优质本体，多角度供给主题本体。

在总台央视频端，新媒体直播交互特质卓绝。

一方面，央视频推出《巅峰赛场》《“冰”雪奇缘》《AI即时战报》《全国品 中国牌》等重心IP，强化节目专科性与买卖价值，而况在“AI米兰”板块中，通过及时解读、金牌即时播报等功能进一步缓助不雅赛体验，提高交互后果。另一方面，央视频关系直播全面阴私多赛区赛事及开完了式，全天候奉陪不雅众参与赛事千里浸视听。

与此同期，咪咕当作本届米兰冬奥的另一官方握权转播商，除了进行赛事信号分发，还从不同的制作标的和商场定位上提供各别化本体。

在嘉宾威望上，咪咕连结了由冬奥冠军、名嘴大咖、花样行家及知名KOL组成的60东说念主豪华嘉宾天团。邓亚萍亮相《开幕式荒谬节目》，深度分解开幕式亮点；杨健、黄健翔、韩乔生等名嘴镇守阐发席；任子威、韩晓鹏等冬奥冠军共享心路历程，工具有专科视角和神情浓度的抒发加多不雅赛氛围。

在节目矩阵上，《咪咕主赛场》聚焦专科赛事先瞻、深度赛前分析与战术解读；《冰雪实际室》通过揭秘花样科学与转播科技，将生手看吵杂变为内行看门说念；《咪咕体育日报》囊括赛前、赛中、赛后全景赛事资讯，热谈逐日精彩片断与前沿话题。

更具转换真理的是咪咕与苏翊鸣的深度合营。1月14日，咪咕官宣苏翊鸣成为首位“AI冰雪大使”，而况基于苏翊鸣发起“热雪新年翊起转”挑战赛，饱读动用户围绕“转”这一动作进行本体创作，让冰雪花样以更微细、普适的方式浸透公共圈层。

基于官方赛事信号本体基础，通过本体再出产参与冬奥流量分拨，不仅保险了全天候、全阴私的赛事本体需求，还从多切口、多视角分化精良本体，打磨互动玩法。这是数字化环境下，对赛事资源迷惑的更充分探索。

借重、联动、共情

与奥运神情的创意共识

关于莫得赛事版权的平台而言，冬奥会的中枢价值在于其引发的全民暖热高潮。它们每每和会过挖掘社群互动、二创本体、线下体验等更纯果然方式，将奥运的神情能量和公共瞩认识，滚动为平台活跃度与用户心智，快手、抖音、微博皆是如斯。

先看快手。快手在本届冬奥会期间主要聘用“国内+国际”双线并进的战术，用丰富的线下活动丰富“冬奥B面”。

领先，2月9日-11日，“快手冬运会”趁冬奥热势落地长春冰雪新寰宇。将专科竞技降维为普通东说念主可参与的体验。比喻短说念速滑、冰壶等专科花样，被滚动为冰梯呲溜滑、雪球迷宫战、推壶撞大运、冰车竞速赛等关卡，还有郭艾伦、赵大牛、丫蛋儿、雪饼猴等明星嘉宾与快手达东说念主王人聚现场，炒热冬奥腻烦。

在国际阵线，快手组织了由冬奥四金得主王濛带队，安万等快手达东说念主组成的“米兰不雅赛团”，远赴意大利进行场外直播与互动，用一场“国风耀米兰”主题上演，在米兰唐东说念主街传递出舞狮、秧歌等习惯瑰宝，激励出体育与文化的跨圈层共识。王濛本东说念主在快手的独家直播，亦然本次冬奥中的一大关节传播点，澳门威斯人紧紧绑定短说念速滑关系赛事的究诘热值。

抖音方面，其在国际商场以TikTok身份深度绑定奥运本体生态，在国内商场则通过家具化运营赓续冬奥神情流量。

一方面，平台打造“上抖音，为冰雪健儿谀媚”词条，寂然“冬奥榜”热搜专栏供不雅众查询议程，强化冬奥氛围；另一方面，抖音驻足自己上风，先后张开“冰雪直播季”大咖陪看活动、“一齐聊冰雪”话题究诘活动等等，连结“冬奥选手在抖音”账号群，以选手个东说念主IP开放各别化米兰冬奥新视角。

这些平台，包括小红书、微博等等，固然莫得官方赛事信号，却通过酬酢互动与本体再出产参与奥运流量分拨。比喻微博当作通达员酬酢主场，谷爱凌、苏翊鸣等通达员在微博发声，粉丝互动、话题发酵，组成完满的“直播+酬酢+短视频”传播闭环。

除了平台以外，一部分中国品牌也正在用视听言语，再行界说奥运营销的领域。它们不再称心于LOGO曝光与口播植入，而是深度介入本体出产法子，通过品牌影像叙事、UGC本体共创等方式，与奥运神情迷惑深层共识。

其中，蒙牛的开幕大片与贺金直播是较为具有代表性的案例。

2月6日，米兰冬奥会开幕当日，蒙牛安妥发布与张艺谋导演团队合营的主题片《开幕》。影片敏感捕捉到本届冬奥会与中国春节访佛的时空关联，通过剪纸这一非遗文化，交融中国红、马头琴、呼麦等东方元素，将蒙牛的“天生要强”品牌理念与奥林匹克精神深度绑定。

2月18日至19日，苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩在两天内连夺三金，蒙牛围绕“赢了等于牛”的营销主题，连结惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字中带“ying”的艺东说念主，推出贺金创意TVC，精确代入冬奥夺金的高潮神情。

安踏则提前锁定了闲逸的视听曝光，与多档节目资源相畅通，包括在总台开完了式、全程赛事直播、《米兰晨报》《米兰最前沿》《全景米兰》《冰雪荣耀》节目，以及融媒体专题报说念等中枢场景中高频亮相。

李宁方面，通过米兰冬奥会“中国之家”举办“李宁之夜”荒谬活动，开设“中国荣耀、科技体育、督察中国文化、前锋体育、绿色体育”五大主题展区，全地方展示品牌实力。期间还推出了以《中国荣耀 李宁同业》为主题的光影视听秀，让运能源量与前锋审好意思的交融转换共同赋能冬奥传播。

借重、联动、共情，平台和品牌通过构建线上线下的交融场景，以创造和扩大普通不雅众从各维度、各渠说念“参与”的可能。当奥运会的“瞩认识”不再聚合于单一屏幕，也就意味着一个更完满、更具有活力的奥运传播生态，正在连接完善。

镶嵌、生成、升维

智能本事重塑传播逻辑

当作当今收尾最“智能”的一届冬奥会，米兰冬奥会除了在本体编排与热门营销上有所转换，还在直播出产、视效传达、媒体劳动等多方面进行了升级，将不雅赛体验推向新的维度。

领先，是“首个奥运官方大模子”的引入和落地。

2月5日，国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂在位于米兰的国际转播中心举行的活动中晓喻，国际奥委会已基于阿里千问大模子打造了奥运史上首个官方大模子，在赛务解救与公众劳动双端同步赋能，这象征着大言语模子信得过从实际室走向超大鸿沟国际赛事的实战场景。

具体来看，大模子主要在赛务侧和公众侧两头提供劳动。

在赛务侧，“国度奥委会AI助手”依托于多言语长远才调，概况在通读官方手册与规程文献后，精确回复从资历审核到后勤融合等各类复杂问题，擢升备赛协同后果。

在公众侧，除了有面向全球不雅众的“奥运AI助手”及时解答赛事各类发问，阿里云还为本届冬奥推出升级版及时360度回放系统，期骗于冰球、目田式滑雪、样式溜冰等17个花样，能在15至20秒内完成通达员关节动作的三维重建。包括自动生成赛事描写和更大宗字金钱的迷惑，都进一步擢升了冬奥花样标不雅赏性，也让花样顺次更易获知。

其次，AIGC影片的创制，也让奥运叙事从“敷陈”走向“共创”。

米兰冬奥会开幕前夜，一支名为《YOUR EPIC VIBE》的冬奥短片发布。这支短片是奥运历史上首个AIGC数字艺术作品集，由米兰冬奥会AIGC全球大赛中甄选出的100幅优秀AI生成作品汇注而成。它将来自全球不同边缘的普通东说念主对奥运的长远、神情与假想，汇注成一代东说念主新的集体驰念。

另外，咪咕方面提供的“智能体不雅赛奉陪”“智能冰壶战术”“中国时刻智能打点功能”“AI智能阐发”等功能，从奉陪感、普通性、高后果几方面入部属手擢升，让用户不雅赛体验逐步走向定制化、兴味化。

从千问大模子深度镶嵌奥运中枢业务历程，到AIGC开启全民共创时间，2026米兰冬奥会以其前所未有的本事渗透深度，为不雅众留住了新一轮专有的冬奥驰念。

若何去开放、拆解奥林匹克的精深议题，若何用各类化的面孔伙同全国、传递温度？不论平台仍是品牌，都在连接冲突界限，找到更兴味、动东说念主的切口。而本事让咱们看到了新的可能。米兰冬奥已结果，“更智能”的体育赛事嘉会，在将来。

主编：罗姣姣‍‍‍‍‍‍‍

文：张芷潇

排版：张芷潇

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